設計是藝術的體現。

VI設計、包裝設計、平面設計等等都是涵蓋在企業LOGO設計中，同時也是企業文化和企業形象的重要組成部分。如果從目的性來講，最終就是為了營銷。海南廣告公司博眾設計認為，如果企業LOGO設計偏離這點，那么設計就會脫離實際，變為藝術品，設計就失去了生命力。

無論是企業文化，還是產品銷售，最終面向都是消費者。當下很多企業LOGO設計作品和設計師未能很好把握藝術和市場的平衡點，設計作品大多都是專家評委看得懂的作品，而消費者完全看不懂，這樣的作品只能定義成藝術品，它并非是面對消費市場的。所以，我們要分清廣告設計的藝術跟專業術語上的藝術并不一樣，藝術作品更加注重藝術抽象，而企業logo設計的藝術是讓消費者看得懂、打得動、記心中，作為設計師，必須要把握這一點。

那么企業logo設計如何實現藝術和市場如何并存?�？趶V告制作公司博眾設計認為，必須把握三點：

一、設計師首先必須從營銷的角度出發構思立意;

二、站在消費者角度思考并尋找創意的元素;

三、先求表現的形象，再求藝術的抽象，實現高度的融合。

所以企業LOGO設計立意取材要結合消費者和企業文化多方面綜合設計，藝術記心中，但更要接地氣，讓消費者讀懂、認可、記心中才是我們最終要的設計。