現如今，智能手機市場上最耀眼的明星恐怕就是蘋果公司旗下設計生產的iPhone了。iPhone每次更新換代，都會引起人們爭相購買，令整個世界都為之瘋狂。然而等我們回過頭來再看蘋果的logo時，卻發現它只不過是“被咬了一口的蘋果”，雖然簡單，但是由于設計別致，很好地闡述出了品牌的內涵，因此令人過目難忘，許多優秀的logo設計都遵循了這個原則。

　　我們再擴大范圍，將目光放到整個廣告設計領域，就會發現那些優秀的廣告大多屬于那些設計簡單的作品。上海睿獅曾為別克設計過一組公益平面廣告，來倡導注意出行安全，畫面摒棄了以往“注意交通安全，人人有責”之類的內容，而是找來因交通交通事故致殘的真實人物充當指示標志，來進行現身說法。還有一則廣告公司的平面廣告，熊貓的左臉籠罩著陰影，被一支槍指著，右邊沒有陰影，被遞給一桿竹葉，再配以“一次亮相，改變一生/無數優秀公司被客戶錯過/只因為一場失敗的演示/您可以責怪世界太殘酷，責怪客戶太膚淺/也可以……”的文案，來說明企業選好廣告公司的重要性。而麥當勞的某個平面廣告畫面更為簡單：一輛汽車的兩個車燈在黑夜的路上照出麥當勞logo的圖案。這些廣告雖然內容各不相同，但無不表現出一個共同的特點，就是廣告畫面簡潔，沒有太多紛繁復雜的東西。

別克公益廣告

這樣的廣告看起來簡單，但實際上卻是令人過目難忘。這是因為，在這個社會物質極大豐富的時代里，市場的品牌越來越多，與此相應地廣告也就越來越多了，人們常常被那些設計得天花亂墜的廣告搞得眼花繚亂，在這種情況下，簡單的廣告就像吹來的一股清新的風一樣，反而容易被人們記住。影視廣告也是如此，隨著廣告的長度越來越短，要想在盡可能短的廣告中包含更具創意的內容和設計，就需要將廣告拍攝得簡單一點。比如無良印品的一個產品廣告，雖然只有15秒，也沒有任何語言介紹，但是只用一塊布就簡潔地表達出了主題。、

   不過，這樣的“簡單”并不是一件容易的事情，這更考驗廣告設計者的創意能力。它需要設計者能用簡單的畫面和直達中心的表現方式，將中心直接地凸顯出來，使作品簡潔但不至于單調，而且還顯示出別出心裁的創意。這既是廣告被普遍認可的判定標準，也是許多廣告創作者努力的方向。