標志：是代表企業形象最直觀表現形式，就像國旗和國徽一樣，是一個國家的代表性圖案，一個成功的企業標志不但要美觀，還要能有效區別于同行業的竟爭對手。一個企業不能沒有一枚標志，沒有標志就難以統一對外宣傳，標志能夠體現企業內在文化，同時又能發揮廣泛統一形象傳播的作用，當企業發展壯大時，要設立很多分支機構，這時候好的企業標志設計就能起到舉足輕重的作用。

標準字體：具有和標志一樣重要的地位，它們之間相輔相成，共同結合起來應用是很多企業最常用的做法，可以說成是一種國際慣例，圖文結合起來具備可讀性，在標志圖案的搭配下更加深受眾的視覺印象，共同傳遞出企業信息，為企業在激烈的市場竟爭中更具有鮮明的個性特征�，F在很多企業直接把文字字體進行個性化設計，并定位成為企業標志，這種做法便于閱讀，在閱讀中產生記憶，例如“王老吉”“健力寶”等品牌，字體就是產品的標志，所以這是一種相當具有實用價值的標志設計方法，同時具有應用范圍廣、便于制作等特點。只要文字不同，用這種方法設計出來的標志肯定是不同的，這才是我們要找的那種打造獨特企業品牌形象設計的利器。